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광고론 이론 정리 / 광고론 중간고사 정리 Q1. 광고란 무엇인가? : 판매를 목적으로 주목하게 하는 행위이다. 광고주의 요구는 “우리가 만든 상품을 구매할 소비자를 찾아서 판매할 수 있도록 설득시켜달라”는 것이다. 전통적으로는, 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비인적 제시와 촉진이다. 비인적(논 퍼스널)이라는 뜻은, 대규모 MASS에게 메시지를 전달할 수 있는 MASS MEDIA를 수반한다. 광고는 마케팅 커뮤니케이션 도구 툴이다. *비인적 : 개인적인 접촉이나 피드백 없이 일방향적으로 메시지를 전달하는 방법으로 인쇄매체, 방송매체, 전시매체 등을 그 예로 들 수가 있다. Q2. 마케팅 관점에서의 광고란 무엇인가 ? 광고란 광고주를 위해 사람이 직접 개입하지 않고 대가를 지불..